「우수 창업아이템 개발지원 사업」 ‘10년 창업동아리 참가신청서
접수번호		창업·취업-
창업아이템명
업종구분		□기계·재료 □전기·전자 □정보·통신 □화공·섬유 □생명·식품 □건축 □환경·에너지 □지식서비스 □공예/디자인 □IT □의료기기 □기타
핵심기술 요약 (3줄 이내)
참가자 (팀은 대표자)	성 명				주민등록번호				-
	소 속	학부(과) 학년 (재학, 휴학)
	연락처	전 화				휴대폰
		E-mail
팀구성원 (대표구성원만 기재)	성 명	생년월일	소 속					담당분야
지적재산권 출원 및 등록 현황		검색여부	검색완료 □ 미검색 □ 해당없음 □
		출원여부	미 출 원 □ 출원중 □ 등록완료 □
동아이템 입상경력 (창업아이템 개발비 지원 포함)		대회명		수상내역			수상일자			시행기관
상기와 같이 『2010년도 중소·벤처 창업경진대회』참가신청서를 제출합니다. 2010년 월 일 신청인 : (서명 또는 날인) 경일대학교 창업지원단장 귀하
※ 구비서류 <첨부1> 창업사업계획서 및 요약서 각 5부. <첨부2> 개발제품 증빙서류(시제품사진, 스크린샷, 소스, 설계도 등이 있는 경우 첨부)

<첨부 1>

창업사업계획서

아이템명
동아리(팀)명
신청인(대표자)

※ 유의사항

1. 사업계획서의 내용은 A4용지 10페이지 내외로 작성

* 사업계획 요약서는  A4용지 2페이지 이내로 작성

2. 본 계획서의 보충 설명을 위해 필요한 사진 또는 도면이 있을   경우 별도 첨부

3. 제출된 사업계획에 대해서는 접수 및 심사과정에서 비밀 유지

사업계획 요약서

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아이템명

적용분야

특정한 목표 소비자의 접촉점에서 구현되는 WebTV 방식의 Interactive Media

대표자명

동아리(팀)명

사업개요

○ 창업배경

- ‘방송과 통신의 융합’ 형태의 기술 발전은 미디어의 엄청난 변화를 가져오고 있으며,
소비자의 행태 파악과 맞물려 다양한 타겟 마케팅을 가능하게 한다.
- 기업의 마케팅에 대한 시각 역시 달라지고 있다. 이제 기업 마케팅의 핵심은
다변화된 소비자를 선택하여 집중해낼 것인가? (Focused-Channel), 그리고 그들과
어떻게 커뮤니케이션 할 것인가?(Interactive)로 요약될 수 있다.
- 최근 IPTV, WebTV, DMB 등 Digital Media에 대한 기업의 관심이 모아지고 있는
이유도 이와 같은 이유라고 볼 수 있다.

○ 창업목적

- 현재 환경 변화에 능동적으로 대처하기 위해 ‘방송과 통신의 융합’기술을 커뮤니케이션
시장에 접목함으로써, 효율적인 미디어를 개발 하는 것을 그 목표로 하고 있다
- 타겟 선정 단계부터 초점을 맞춰서 동선을 선택 및 집중해 내고, 광고 및 정보
컨텐츠를 적확하게 쌍방향 커뮤니케이션 할 수 있는 미디어 개발을 통해, 이상적인
마케팅 기법을 실현하고, 선도성을 확립하는데 그 의의가 있다

○ 사업 내용 및 아이템의 특징

- 사업의 내용은 ‘특정 소비자의 접촉점(Focused-Channel)을 대상으로, 방송과 통신이
융합된 WebTV 기반하에서 광고 및 정보 컨텐츠를 전달하는 Interactive Media’로
정의 할 수 있다.

- 그 특징과 장점을 정리해보면,

‧ Focused-Channel : 목표 타겟(임신/수유기의 엄마)의 주요 동선을 선정(수유실 /
유아휴게실) 하여 미디어 공간화.

‧ Interactive : WebTV 방식의 기반하에 'Flash On'기술을 적용하여 HD급의 광고/정보
컨텐츠를 전송하고, 소비자와의 쌍방향적 커뮤니케이션을 가능케 하는
Media. (터치스크린 모니터를 활용하여 즉각적인 커뮤니케이션을 진행 할
수 있는 구조)

‧ 육아TV 등 다양한 육아 정보 컨텐츠 및 육아 관련 기업들의 광고 및 쌍방향 결합 상품
으로 컨텐츠를 구성.

‧ 소비자에게는 유익한 육아 관련 정보를 제공하고, 기업/기관에게는 핵심 목표 타겟에게
Interactive 방식으로 전달함으로써 효율성 극대화 할 수 있다. 아울러 Interactive 결합
상품을 통해 새로운 마케팅 시도의 기회를 부여한다. (불황기의 효율적인 대안 마련)

: ‘효율성 극대화’, ‘적확한 마케팅 기법 구현’, ‘시대적 트렌드 부합’, ‘불황기 대안 마련’

보유기술

○ 개발과정

① 개발내용 : ‘Focused-Channel Cast’ Web TV Management System

- 광고주를 위한 광고 관리 프로그램 (광고주 용)

- 소비자 Interface 개발

- 광고 송출 및 결합상품 관리 프로그램 (광고주 관리 및 컨텐츠 관리용)

<별첨 2-1 ‘i-cast' 서비스 개요도 참조>

② 개발 프로세스

- step1.  컨텐츠 관리 프로그램, 소비자 Interface, 송출 및 결합상품관리 기획설계

- step2.  제작설계 (세부 비쥬얼 디자인, 프로그램 개발)

- step3.  검수 (규정별 테스트 및 제작 완료)

○ 설계상태

- SPS 개발 방법론에 따른 전략수립 (분석, 조사, 전략입안, 실행계획)까지 완료

※ SPS 방법론 이란? 체계적인 개발을 위해 차제적으로 개발한 방법론입니다.

○ 시제품 제작 및 테스트

- Flash On 기술을 이용하여 HD(High Definition)급 화질이 전송되는 시제품 제작

- Quad -Core Intel Xeon Processor 서버로  Red Hat Enterprise Linux 운영체제

환경

- 20명이 동시에 서버에 접속하여 Flash On HD 광고 화면 시청

- 컨텐츠 송출 및 결합 상품을 소비자가 원활하게 볼 수 있는지 테스트 실시 및

검수 완료

○ 개발 진척 상황

- Flash On 기술을 활용하여 HD급 화질의 광고를 볼 수 있는 기술 확인 상태

- 컨텐츠 기획 및 Interface 화면 설계 중

○ 지적 재산권 등록여부

- Flash On 기술을 이용 HD 화질을 전송한 Web TV 방식으로, Web TV 방식에서

Interactive 방식이 가능한 결합 상품을 Business Modeling 하여 특허를 출원할

예정임

- 특허청 검색 결과 Web TV, Flash On 기술을 이용한 HD급 화면 전송, 결합 상품

등 관련 특허출원이 전무한 상태로 특허 출원 가능성은 상당히 높음 상태

○ 기술의 경제·기술적 파급효과

① 미디어 채널 관련 산업 활성화 기여

② Focused된 ‘Web TV + Commerce 서비스’ 는 새로운 시장 및 선도적 기술 보유

가능

③ 기업의 불황 극복을 위한 대안 가능 (완벽한 비용 효율성 달성)

시장분석

○ 소비자 분석

① 타겟정의 : 신생아 육아기 모유수유 주부

② 내 아이 만큼은 소중하게, 특별하게 키우고 싶은 육아기 주부들의 심리

③ 모유수유의 장점에 따라 육아주부들의 관심 증가 / 국가 차원에서 모유수유 장려

▶ 2000년 10.2% → 2007년 37.4%까지 모유수유율의 지속 증가세

④ 국가차원에서 모유수유 장려, 소비자들의 모유수유에 대한 관심 확산에

따라 공공시설 및 기타시설에서 공공 수유실의 지속적 확산 추세

▶ 소아, 산부인과 병원 / 공항 / 지하철 역사 / 고속도로 휴게소 /

백화점 / 외식업체 등 다양한 공간에서 공공 수유실의 확산 전망

○ 시장 및 경쟁자 분석

① 전통적 광고활동(TV, Radio, 신문, 잡지)의 영향력 약화

② 목표타겟과의 접촉률 높은 Focused New Media에 대한 광고주의 Needs확산

③ 미디어 환경의 변화에 따라 one-way 방식의 기존 광고형태에서 벗어나

Two-Way 방식의 Interactive Advertisng을 핵심으로 하는 하이브리드

미디어 시대로 진화

▶ 전통적 광고 미디어의 한계에서 벗어나

Focused-Channel Media & Interactive Media의 지속적 확산 전망

○ 신기술 동향

① 기술적 정의 : Interactive Communication By WebTV

▶ 향후 다양한 분야에서 WebTV 기반의 쌍방향 커뮤니케이션

핵심기술이 상용화, 보편화되어질 것으로 전망

Strength	Weakness
- Focused-Channel Media - Interactive Media	- 유통선 확보의 진입장벽
Opportunity	Threat
- 전통적 광고 시장의 영향력 약화 - 새로운 광고미디어에 대한 광고주 의 Needs	- 기술차용의 용이성 - 수유실 선점의 위협

○ SWOT

○ 마케팅 전략

※ 제품 (Product) _ "i-cast"

① Focused-Channel Media (육아기 주부들을 타겟으로 하는 공공 수유실 광고매체)

② Interactive Media (쌍방향 커뮤니케이션을 통한 주목도 높은 광고 매체)

시장분석	③ 상품구성 (i-cast를 활용한 다양한 마케팅 Tool의 구현) ③-A. i-cast TV (아이캐스트 정보 및 광고) ③-B. i-cast Interactive B-1. i-cast Brochure(아이캐스트 브로슈어) B-2. i-cast Sampling (아이캐스트 샘플받기) B-3. i-cast MO Event (아이캐스트 모바일 이벤트) ③-C. i-cast Commerce (아이캐스트 구매하기) <별첨 2-2 ‘i-cast' 화면 및 상품 구성 참조> ※ 가격 (Price) ※ 촉진 (Promotion) ① 유통선 확보의 진입장벽 해결을 위한 촉진전략 - 육아기 주부 및 모유수유의 공공가치를 통해 i-cast 제품가치 배가 및 명분 확보 (공익성 정보 컨텐츠 운영 및 공공기관과 Co-work) ② 광고주 영입을 위한 촉진전략 - i-cast에 광고를 게시할 광고주 영입 활성화를 위한 추가적 혜택의 제공 (육아관련 Category 광고주 제품과 목표타겟인 육아기 주부와의 만남의 場) 제공 ③ 기술차용의 용이성에 위험성 해소 - 지적재산권 등록 준비중 (지적 재산권을 획득하여 경쟁자 기술차용의 위험성을 해소하고 나아가 지적재산권을 활용하여 광고주 영입을 위한 신뢰성 제고의 Fact로 활용함) ※ 유통 (Place) ① 도입기 시장진입전략 - 가장 많은 수의 수유실이 존재하며 미디어 개발과 공공성 가치의 접목이 용이한 병원 (소아과, 산부인과) 수유실을 첫번째 목표 유통선으로 공략 ② 성장기 시장확대 전략 - 유동인구가 많아 가장 매력도가 높으며 수유환경이 질적으로 우수해 광고주 영입 에 효과적인 백화점, 대형마트 및 외식업계를 두 번째 목표 유통선으로 공략 ③ 성숙기 시장안정화 전략 - 지하철 역사, 공항, 고속도록 휴게소, 놀이공원 등 상징성 높은 공공 수유시설을 확보하여 수유실 광고채널로서의 대표성 확립

시장분석	○ 경쟁사 대비 경쟁력 ① 오직 적확한 목표 타겟에게만 광고정보가 노출되기 때문에 광고비용의 손실 없이 효율적인 광고 커뮤니케이션 운영 가능 → 불황기 광고 마케팅 환경에서 효율적인 광고비 관리를 위한 광고주의 욕구를 충족해 줄 것으로 판단됨 ② 일방적인 메시지 전달이 아닌 Interactive한 Two Way 커뮤니케이션의 구현으로 높은 주목도 및 높은 정보전달력의 장점 → 최근 인기를 누리고 있는 체감형 상호작용 제품들 (햅틱, 닌텐도 Wii)과 맞물려 소비자들의 많은 관심과 참여 예상됨
사 업 화 추진계획	○ 조직 및 인력구성 / 기술개발, 총무, 영업, 생산인력 등 ① 내부 조직구성 - 기획 및 영업본부 : 장상희, 이학재 - 생산 및 컨텐츠 개발 본부 : 정준용 ② 외부 조직활동 - 총무 및 영업 : (1) Media Place영업 → 장상희, 이학재, 영업지원 협력 업체 (2) Client영업 → 장상희, 이학재 & 영업조직 추가구성 예정 - 생산 및 개발 : (1) 기술 및 연구개발 → 정준용 및 협력업체 (2) 개발 기술의 적용 → 정준용 및 협력업체 (3) 컨텐츠 관리 → 정준용 - 시설 및 보수 : (1) 시설 구매 및 시공 → 외주업체 활용 (2) 유지보수 및 시설관리 → 외주업체 활용 ○ 사업화 추진일정

1. 창업사업개요

1-1. 창업동기
○ 창업배경 ① 기술 환경 변화 - 기술의 발전은 미디어의 엄청난 변화를 가져 오고 있다. 신기술의 확보는 곧바로 미디어의 개발과 이어지고, 이는 기업의 커뮤니케이션 활동과 바로 접목되고 있다. - 기술의 발달은 유비쿼터스 시대의 소비자에게 가장 강력하고, 끊임없이 진보하는 새로운 도구를 제공 하고 있고 이는 그대로 미디어에 활용되며, 빠른 속도와 강력한 인터렉티브 기능을 활용하게 된다. - 방송과 통신 융합형태의 기술 발전은 소비자의 행태 파악과 맞물려 엄청나게 다양한 타겟 마케팅을 가능하게 한다. 이러한 기술 발달로 인한 인터렉티브 기능은 전통적인 개념의 매스미디어(TV, 신문, 라디오, 잡지 등)의 기능을 크게 약화시키고 있으며, 비용 효율성과 함께 그 효과를 확대시켜나가고 있는 실정이다. ② 소비자의 미디어 환경 변화 - 소비자를 둘러싼 미디어 환경이 크게 변화하면서 다변화된 정보 소스에 대해 선택적 수용이 증가하였고, 이제 누구나 TV나 라디오, 신문, 잡지에서만 정보를 구하는 것이 아니라 개인 미디어, 예를 들어 인터넷, 모바일 등 신개념의 미디어에서 정보를 얻는 경향도 높아지고 있다. - 소비자의 욕구 또한 다양해지고 있다. 하나의 욕구를 가진 큰 집단, 즉‘매스’라는 개념에서, 이제는 쪼개어진 다수가 시장을 지배해 나가고 있다. 다양화, 다변화된 소비자의 영향력은 소비 수준을 벗어나 기업과 시장에까지 그 힘을 넓혀가고 있는 실정이다. - 이른바 프로슈머라 불리우는 소비자의 영향력은 기업의 제품개발에서부터, 광고 마케팅에 이르기까지 그 영향력이 확대되고 있다. 정보를 일방적으로 받아들이는 수준을 넘어서서 인터렉티브한 미디어를 통하여 자신의 견해와 요구를 전달하는 수준에 이르고 있다. ③ 기업의 마케팅에 대한 시각 변화 - 기술의 발전, 소비자 영향력의 강화로 인해 기업의 마케팅에 대한 시각 역시 달라지고 있다. 소비자의 참여를 유도하는 체험 마케팅, 360도 마케팅, 라이브 마케팅 등 새로운 마케팅 기법의 등장 이유도 이와 맥을 같이 하고 있다. - 이제 기업의 마케팅의 핵심은 다변화된 소비자를 선택하여 집중해 낼 것인가? (Focused Channel), 그리고 그들과 어떻게 커뮤니케이션 할 것인가?(Interactive)로 요약될 수 있다. - 최근 IPTV, WebTV, DMB 등 Digital Media에 대한 기업의 관심이 모아지고 있는 이유도 이와 같은 이유라고 볼 수 있다. 해당 브랜드의 정확한 소비자를 선별해 내고, 이들과 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 비용 효율성과 효과성을 담보할 수 있는 새로운 기법에 대한 관심이 급증하고 있는 것이다

1-1. 창업동기
○ 창업목적 ① 변화에 효과적으로 대응 - 기술 발전과 이에 따른 소비자 변화는 기업의 마케팅 시각을 바꾸어 놓고 있다. 그 시각은 크게 두 가지로 요약될 수 있다. ('Focused Channel'와 'Interactive') - 대회에 참여하는 본 인력들은 광고와 마케팅에 다년간의 실무 경험을 가지고 있으며, 모바일 인터넷 등 쌍방향 미디어에 대한 기술을 커뮤니케이션에 적용시켜 온 인력으로 구성되어 있다. - 수년간의 실무 경험으로, 현재 환경 변화에 능동적으로 대처하고 ‘방송과 통신의 융합’기술을 커뮤니케이션 시장에 접목함으로써 효율적이며 효과적인 미디어 개발을 하는 것을 그 목표로 하고 있다 ② 신개념의 미디어 개발을 통한 시장 선도성 획득 - 본 창업의 핵심은 신개념의 광고/정보를 전달하는 미디어 개발에 목적을 두고 있다. 매스적인 관점에서 IPTV, 위성TV 등 Interactive한 미디어가 개발되고 있긴 하지만, 핵심 타켓의 동선에 따라 초점을 맞춘 Interactive한 미디어의 개발은 아직 뚜렷한 실체가 없는 실정이다. - 따라서 본 창업은 타겟 선정 단계부터 초점을 맞춰서, 그들의 동선을 선택 및 집중해 내고, 적확하게 광고 및 정보 컨텐츠를 완벽한 쌍방향 커뮤니케이션 방식으로 전달하는 미디어 개발에 핵심을 두고 있다. - 현재 기업의 마케팅에 대한 시각에 발맞춘 신개념의 미디어 개발을 통해, 이상적인 마케팅 기법을 실현하고, 이를 통해 커뮤니케이션 미디어 시장내에서 선도성을 확립하는데 그 의의가 있다. ③ 아이템 선정 동기 및 사업 의지 - Focused Channel : 핵심 타켓으로 가장 주목한 부분은 바로 임신/수유기의 엄마들이다. ‧ 최근 하나의 자녀만 낳는 비율(Gold Kids)이 급증하고 있는 가운데, 아이들에 관련된 소비력이 그 주목을 받고 있다. ‧ 하나뿐인 아기를 소중하게 키우기 위해 모유수유율 역시 반등하고 있는 현상도 주목할 만 하다. 엄마들의 몸매 관리와 아기의 건강 관리를 위해 모유의 효능이 각광을 받고 있는 가운데, 정부 및 관련 단체들의 모유 수유 장려 정책도 이어지고 있는 실정이다. ‧ 이런 배경 속에 수유기의 엄마들의 복지 일환으로 병원, 백화점/마트, 지하철, 레스토랑, 놀이시설, 공공 기관 등 이들을 위한 수유실 및 유아 휴게실 확충이 지속적으로 확대되고 있다. ‧ 수유실 및 유아휴게실의 경우 유업체, 완구, 전자제품, 금융, 유아 화장품, 유아 의류, 유아용품 등 다양한 기업들의 관심을 받고 있다. ‧ 수유실 및 유아휴게실을 하나의 미디어 공간으로 선정하고 여기에 신개념의 미디어 기술을 접목하여 기업 및 소비자에게 유익한 광고/정보 컨텐츠를 전달하는 효과적인 Channel로 활용하고자 한다.

1-1. 창업동기 (계속)
- Interactive : 방송과 통신 융합 기술력을 커뮤니케이션에 접목하여 선정된 공간에서 효율적/효과적 으로 실현한다. ‧ 소비자에게 유익한 육아 관련 컨텐츠를 전달하여 해당 공간에서 습득할 수 있도록 하며, ‧ 광고 전달뿐만 아니라 Interactive한 기술을 통해 해당 브랜드의 정보 요청 및 샘플 신청, 브로셔 신청, 여론 조사, 구매까지 할 수 있는 장치적 기반을 마련한다. 異種 미디어인 ‘모바일’과 연동을 통해 쿠폰 지급 등 구매 혜택까지 제공 할 수 있는 융합 미디어를 완성한다. ‧ 기업 입장에서는 광고 전달부터 구매에 이르기까지 다양한 마케팅 기법을 실현할 수 있으며, 가장 적확한 고객만을 선별하여 커뮤니케이션 하게 됨으로써 비용효율성을 극대화하며 불황기의 효과적인 기법으로 이용할 수 있게 한다. ‧ 또한 고객DB 획득을 통해 과학적인 분석 및 관리를 하게 되므로, 지속적인 마케팅 활동을 가능케 한다. - 사업의지 ‧ 더 이상 전통적인 방법으로는 효과적인 광고 마케팅을 이룰 수 없다. 변화하는 환경과 소비자의 트렌드에 부합하기 위해서는 신개념의 미디어 개발이 충분 조건이 아닌 필요 조건이 되고 있는 현실이다. ‧ 본 창업에 참여하는 인력들은 변화하는 환경속에서 조류를 헤쳐나갈 신념을 가지고 있으며, 수년간의 경험을 통해 이러한 신념을 현실로 발전시킬 시각을 가지고 임하고 있다. ‧ ‘방송과 통신의 융합’이라는 신성장동력 기술력과 Focused Channel의 시각을 활용하여 효과적이며 효율적인 미디어 개발을 통해 광고 마케팅 시장의 선도성을 이끌어 나갈 열정을 가지고 본 창업에 임하고 있다.

1-2. 참여인력의 전문성
○ 대표자 및 내부 구성원 ① 장상희 (대표자) - 광고 마케팅 대행사 경력 10년차. : 광고 대행사인 JWT Adventure, 휘닉스커뮤니케이션즈, 그레이월드와이드, 현재 통합마케팅 대행사인 (주)브랜드엠에스 전략기획팀장. - 매스마케팅(ATL)커뮤니케이션 분야 뿐만 아니라, 소비자 접촉점 관리 커뮤니케이션(BTL)까지 포괄하는 통합 커뮤니케이션 기획 업무를 담당하고 있습니다. - 다양한 실무 경험으로, 향후에는‘방송과 통신이 융합’된 Interactive 관련 기술 적용으로 소비자와의 효과적인 커뮤니케이션을 진행하는 것이 급선무라 판단,‘i-cast’창업에 대한 기획을 담당하고 있습니다. ② 이학재 - 광고 마케팅 대행사 경력 7년차. : 광고 대행사인 성지광고기획, 그레이월드와이드, 현재 통합마케팅 대행사인 (주)브랜드엠에스 Account Manager. - 종합광고대행사 등에서 다양한 소비자와의 접촉점별 커뮤니케이션을 진행하는 업무를 수행해 왔으며, 'i-cast' 창업과정에는 커뮤니케이션의 컨텐츠 구성과 기업/기관의 관리와 영업 업무를 담당. ③ 정준용 - 온라인 및 모바일 비즈니스 컨설팅 및 서비스 기획8년차 : 유니텔(삼성SDS) 전략기획팀, 프리빅션 대표 인터렉티브 마케팅 - 온라인과 모바일 비즈니스의 솔루션을 기획 및 개발하는 실무 경험을 통해, 기술적 기반을 비즈니스 모델링하는 업무의 많은 경험 보유. 'i-cast'창업과정에는 기술적 개발과 발전, 솔루션 개발 업무를 담당 ○ 대외 협력관계 구축 현황 ① (주)브랜드엠에스 - 통합마케팅커뮤니케이션 대행사로서, 특히 매일유업, 제로투세븐, 유한킴벌리, CJ 식품군, 대상 등 육아 관련 기업들의 업무를 진행하면서 밀접한 네트워크를 보유하고 있습니다. 해당 기업들과의 협력 관계 구축 및 영업 지원 등의 역할과 관련하여 긴밀한 협력관계를 구축할 예정입니다. ② KoreaSMS - SMS, MMS, MO 등 다양한 모바일 솔루션 제공과 'i-cast'와의 異種 미디어 융합에 협력 ③ 광고 영업 지원 - 광고대행사의 매체 부서와 협력하여 다양한 광고주 영업 대행 지원, 협력 (Mediacom, PDS Media, Thomson Media, 서울광고기획, 오리콤 매체부서 등) ④ 매체 개발 영업 지원 - ‘i-cast'의 목표 공간인 수유실/유아휴게실의 확보를 위하여 인적 영업 지원 협력 : (주)스맙

1-3. 사업내용 및 특성

○ 사업 내용 및 아이템의 특징

① 사업 내용 및 특징

- 사업의 내용은 ‘특정 타켓을 대상으로 한 공간내에서(Focused-Channel) 광고 및 정보 컨텐츠를 전달하는
방송과 통신이 융합된 WebTV 기반의 Interactive Media’로 요약될 수 있다.

- 그 특징과 장점을 정리해보면 :

‧ Focused-Channel : 목표 타겟(임신/수유기의 엄마)의 주요 동선을 선정(수유실 / 유아휴게실)
하여 미디어 공간화.

‧ Interactive : WebTV 방식의 기반하에 'Flash On'기술을 적용하여 HD급의 광고/정보 컨텐츠를
전송하고, 소비자와의 쌍방향적 커뮤니케이션을 가능케 하는 Media. (터치스크린
모니터를 활용, 컨텐츠에 대한 즉각적인 커뮤니케이션을 진행할 수 있는 구조)

‧ 육아TV 등 다양한 육아 정보 컨텐츠 및 육아 관련 기업들의 광고 및 쌍방향 결합 상품으로
컨텐츠를 구성.

‧ 소비자에게는 유익한 육아 관련 정보를 제공하고, 기업/기관에게는 핵심 목표 타겟에게
Interactive 방식으로 전달함으로써 효율성을 극대화할 수 있다. 아울러 Interactive 결합상품을
통해 새로운 마케팅 시도의 기회를 부여한다. (불황기의 효율적인 대안 마련)

▶ ‘효율성 극대화’, ‘적확한 마케팅 기법 구현’, ‘시대적 트렌드 부합’, ‘불황기 대안 마련’

- 이러한 신개념의 미디어를 통해 광고 / 정보 컨텐츠를 Interactive한 방식으로 전달하여, 미디어
활용에 대한 수수료를 획득한다.

② 기술 개발 내용 및 장점

- 기술 개발의 방향은 결정된 공간에서 완벽하고 Interactive한 커뮤니케이션을 구현하는 것이다.

- 이를 위해 HD급 고화질의 동영상을 전송하는 Flash On 기술을 적용한 WebTV 기술을 기본적 방법으로서
채택하였다. 소비자의 FeedBack을 받아내는 입력장치로는 미디어 공간내에 터치스크린 모니터를 설치하여
컨텐츠에 대한 반응을 즉각적으로 유도할 수 있도록 한다.

- 육아 정보 컨텐츠 제공 / 기업 광고 전송 / Interactive 결합상품 (샘플 신청, 브로셔 보기, 여론조사,
모바일과의 연동을 통한 구매 혜택 신청, 구매 연결 등) 등을 모니터를 통하여 보고, 현장에서 바로 터치
하나만으로 연동될 수 있는 프로그램 시스템을 개발 하는 것이 핵심 내용이다

- 본 창업 아이템을 통해서, 정부/사회단체 차원에서의 육아 및 수유 관련 정책 홍보와, 다양한 육아 정보
전달. 그리고 육아 관련 브랜드의 광고 및 다양한 Interactive 결합상품을 터치 하나만으로 해결 할 수
있다는 장점이 있다.

2. 개발기술

2-1 기술개발수준
○ 개발과정 ① 개발내용 : ‘Focused-Channel Cast’ Web TV Management System - 광고주를 위한 광고 관리 프로그램 (광고주 용) ‧ 광고주 등록 및 신청 관리, 광고 및 결합 상품 등록 및 신청 관리, 소비자 참여도 확인 - 소비자 Interface 개발 ‧ 광고 보기, 브로셔, 샘플링, 설문조사, 할인쿠폰 발행, I-commerce 관련 Interface 개발 - 광고 송출 및 결합상품 관리 프로그램 (광고주 관리 및 컨텐츠 관리용) ‧ 광고 및 결합상품 등록 현황 및 컨텐츠 관리, 광고 송출 지역 관리 ‧ 소비자 참여도 확인 및 샘플링, 할인쿠폰, I-Commerce 관리 ② 개발 프로세스 - step1. 컨텐츠 관리 프로그램, 소비자 Interface, 송출 및 결합상품관리 기획설계(상세화면설계) - step2. 제작설계 (세부 비쥬얼 디자인, 프로그램 개발) - step3. 검수 (규정별 테스트 및 제작 완료) ○ 설계상태 - SPS 개발(그림 1 참조) 방법론에 따른 전략수립 (분석, 조사, 전략입안, 실행계획)까지 완료 ※SPS 방법론 이란? 체계적인 개발을 위해 차제적으로 개발한 방법론입니다. ○ 시제품 제작 및 테스트 - Flash On 기술을 이용하여 HD(High Definition)급 화질이 전송되는 시제품 제작 - Quad -Core Intel Xeon Processor 서버로 Red Hat Enterprise Linux 운영체제 환경 - 20명이 동시에 서버에 접속하여 Flash On HD 광고 화면 시청 - 컨텐츠 송출 및 결합 상품을 소비자가 원활하게 볼 수 있는지 테스트 실시 및 검수 완료 ○ 개발 진척 상황 - Flash On 기술을 활용하여 HD급 화질의 광고를 볼 수 있는 기술 확인 상태 - 컨텐츠 기획 및 Interface 화면 설계 중

2-1 기술개발수준 (계속)
○ 지적 재산권 등록여부 - Flash On 기술을 이용 HD 화질을 전송한 Web TV 방식으로, Web TV 방식에서 Interactive 방식이 가능한 결합 상품을 Business Modeling 하여 특허를 출원할 예정임 - 특허청 검색 결과 Web TV, Flash On 기술을 이용한 HD급 화면 전송, 결합 상품 등 관련 특허출원이 전무한 상태로 특허 출원 가능성은 상당히 높음 상태 ○ 기술개발을 위한 외부의 지원여부 - Active X 등 설치형 프로그램 : Yahoo코리아 개발 팀장 지원 예정 - 기술 개발 검수 : (주)다우기술(구 유니텔) 개발 이사 검수 예정
2-2. 기술의 파급효과
○ 기술의 경제·기술적 파급효과 ① 미디어 채널 관련 산업 활성화 기여 - ‘Focused-Channel’에 광고/정보 컨텐츠 송출 및 관리가 가능한 ‘i-cast’를 솔루션 형태로 개발 - 수유실/유아휴게실 외에 현재 운영 중인 channel(지하철 역사,옥외광고 등) 및 새로운 channel(놀이방, 박물관, 양로원 등)에도 효과적으로 적용 가능하기 때문에 광고 관리 및 광고효과 측정이 가능하므로 미디어 채널 관련 산업 시장이 확대될 것으로 예상 된다. ② Focused된 ‘Web TV + Commerce 서비스’ 는 새로운 시장 및 선도적 기술 보유 가능 - 최근 이슈가 되고 있는 IPTV와 Commerce(쇼핑몰) 융합은 목표 타겟에게 근접해 지기는 하나, 완벽한 상태의 Targeting이라 볼 수는 없다. 하지만, 처음부터 목표 타겟과 공간에게 집중화된 ‘Focused-Channel’ 된 Web TV방식인 'i-cast'는 완벽하게 목표 소비자를 대상으로 하고 있어 커뮤니케이션의 순도 측면이 높다고 할 수 있다, - 목표된 소비자만을 대상으로 다양한 서비스를 접목함으로서, 새로운 Commerce 시장 및 선도적 기술을 보유 할 수 있을 것으로 예상 된다. ③ 기업의 불황 극복을 위한 대안 가능 (완벽한 비용 효율성 달성) - 목표 채널과 목표타겟에게 정확하게 전달하는 'i-cast'는 매스커뮤니케이션과는 달리 비용의 낭비가 전혀 없으며, WebTV + Interactive 기능을 접목함으로써 반응 조사를 통한 광고 효과 분석을 통해 더 효과적인 광고/정보를 전달 할 수 있게 된다. (지난 IMF 시절을 돌이켜 볼 때 불황기 기업은 광고비를 줄이려고 하며, 이와 더불어 조사비용 까지 줄이는 경향이 많았다.)

3. 시장분석

3-1. 목표시장 규모 및 전망
○ 소비자 분석 ① 타겟정의 : 신생아 육아기 모유수유 주부 ② 내 아이 만큼은 소중하게, 특별하게 키우고 싶은 육아기 주부들의 심리 ③ 모유수유의 장점에 따라 육아주부들의 관심 증가 / 국가 차원에서 모유수유 장려 * 그림.3-1 :국내 모유수유율 추이 (출처 :Focus 기사자료) ▶ 2000년 10.2% → 2007년 37.4%까지 모유수유율의 지속 증가세 * Case - 해외사레 (출처 :KBS 생로병사의 비밀) - 現 유럽선전국의 평균 모유수유율 75% / - 스웨덴:1970년대 30% →2003년 97% 증가(출처:KBS 생로병사의 비밀) - 한국의 모유수유율도 유럽선진국 수준으로 증가 될 것으로 예상 ④ 국가차원에서 모유수유 장려, 소비자들의 모유수유에 대한 관심 확산에 따라 공공시설 및 기타시설에서 공공 수유실의 지속적 확산 추세 ▶ 소아, 산부인과 병원 / 공항 / 지하철 역사 / 고속도로 휴게소 / 백화점 / 외식업체 등 다양한 공간에서 공공 수유실의 확산 전망 * Case - 서울 지하철 모유수유실 현황 (출처:서울특별시 보도자료) - 50개역 50개소 (1호선 7개소, 2호선 23개소, 3호선 10개소, 4호선 10개소) - 이용인원 (월 평균 역당 약 5명) - 그림3-2. 2호선 강남역 수유실 자료 ○ 시장 및 경쟁자 분석 ① 전통적 광고활동(TV, Radio, 신문, 잡지)의 영향력 약화 - 지난 수년간 공중파 TV시청률과 신문열독율은 지속적으로 감소 - 반면 케이블 TV, 인터넷, 이동전화, IPTV와 같은 신규 미디어의 영향력 증가에 따라 목표 Target이 세분화되고 있으며 이에 따라 광고 미디어의 영향력도 세분화

3-1. 목표시장 규모 및 전망
*표.3-1:미디어이용율의 변화 ② 목표타겟과의 접촉률 높은 Focused New Media에 대한 광고주의 Needs 확산 - 광고소비자의 변화와 미디어 환경의 다양화에 따라 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 광고비의 비중은 꾸준히 감소하고 있는 반면 케이블 TV, 인터넷, 옥외광고 등의 New Media광고비는 광고주의 요청에 따라 꾸준히 증가하고 있는 추세 *표.3-2:광고미디어믹스 변화 ③ 미디어 환경의 변화에 따라 One-way 방식의 기존 광고형태에서 벗어나 Two-Way 방식의 Interactive Advertisng을 핵심으로 하는 하이브리드 미디어 시대로 진화 *표.3-3:미디어환경의 변화 ▶ 전통적 광고 미디어의 한계에서 벗어나 Target Focused Media & Interactive Media의 지속적 확산 전망 ○ 신기술 동향 ① 기술적 정의 - Interactive Communication By WebTV ; WebTV 기술을 통한 쌍방향 커뮤니케이션 (Flash On 기술을 적용하여 HD급의 양질의 컨텐츠 전송 가능) ② 신기술 동향 - 애플社 아이팟 터치, 삼성전자 햅틱폰 등 소비재 하드웨어에서 상용화

3-1. 목표시장 규모 및 전망

- 어도비社의 플래쉬 온, 마이크로소프트社 윈도우 7(풀래시 기반의 터치 스크린 인터페이스

핵심기술) 등 소프트웨어에서 상용화

- IPTV를 통한 쌍방향 Broadcasting의 상용화

▶ 향후 다양한 분야에서 신기술을 적용한 쌍방향 커뮤니케이션 방식이

상용화, 보편화되어질 것으로 전망

○ SWOT (*표.3-4)

Strength	Weakness
- Focused-Channel Media : 육아기 주부들에게 효과적으로 노출되는 광고매체 - Interactive Media : 목표타겟과의 상호작용을 통한 높은 주목도, 참여유도, 과학적인 효과측정 까지 가능	- 유통선 확보의 진입장벽 : 병원, 공항, 역사, 휴게소, 백화점, 외식업체 등 공공 수유공간에서의 광고 미디어 개발에 대한 경험 부족으로 인한 진입 장벽
Opportunity	Threat
- 전통적 광고 시장의 영향력 약화 : 기존 광고미디어의 비효율성에 따른 매력도 저하 - 새로운 광고미디어에 대한 광고주의 Needs : 광고주 제품의 목표타겟에게만 노출되어 효율성이 높으며, 효과측정 가능한 New Media에 대한 관심 증가	- 기술차용의 용이성 : 광고매체로 개발된 자사제품을 접한 후발주자의 기술 차용 가능성 - 수유실 선점의 위협 : 자사제품이 확산되기 전 후발주자들의 기술 차용을 통한 선점 우려

＊SWOT전략 中 , Weakness(약점) 및 Threat(위협) 요인에 대한 대응 전략은

“3-2. 사업화 가능성 및 마케팅 전략”에서 기술

○ 마케팅 전략

※제품 (Product) _ "i-cast"

① Focused-Channel Media (육아기 주부들을 타겟으로 하는 광고매체)

- 공공 수유실에 스크린 광고매체를 개발

② Interactive Media (쌍방향 커뮤니케이션을 통한 주목도 높은 광고 매체)

- 터치 스크린 기술을 활용하여 고객 참여 가능한 광고 매체를 구현

* ①,②번 항목에 대한 자세한 내용은 1-3 항목 (사업 내용 및 특성) 참조

③ 상품구성 (i-cast를 활용한 다양한 마케팅 Tool의 구현)

③-A. i-cast TV (아이캐스트 정보 및 광고)

- 목표 타겟(육아기 주부)에게 스크린을 통해 육아정보 및 해당광고물을 노출

3-2. 사업화 가능성 및 마케팅 전략
③-B. i-cast Interactive B-1. i-cast Brochure(아이캐스트 브로슈어) - 스크린을 통해 광고를 보던 고객이 제품에 관심을 갖고 더 많은 정보를 얻기 위해 브로슈어 보기 버튼을 터치 → 광고노출이 멈추고 화면 전환되어 해당 제품에 대한 상세정보를 제공하는 브로슈어 보기 페이지로 전환 B-2. i-cast Sampling (아이캐스트 샘플받기) - 스크린을 통해 광고를 보던 고객이 제품에 관심을 갖고 샘플을 받아보기 위해 샘플받기 버튼을 터치 → 광고노출이 멈추고 화면 전환되어 해당 샘플신청자 정보 (이름, 연락처, 배송지 등)를 입력하는 페이지로 전환 → 고객이 터치스크린에 구현된 입력기를 통해 정보를 입력하면 해당정보가 자사 서버에 기록 → 기록된 정보에 따라 해당 샘플을 제공 B-3. i-cast MO(Mobile Oriented) Event (아이캐스트 모바일 이벤트) - 스크린을 통해 광고를 보던 고객이 제품에 관심을 갖고 이벤트 참여를 위해 모바일 이벤트 참여하기 버튼을 터치 → 광고노출이 멈추고 화면 전환되어 퀴즈이벤트 페이지로 전환 (이벤트를 위한 퀴즈와 정답을 전송하기 위한 대표번호 노출) → 참여고객이 해당 퀴즈에 대한 답변을 제공된 대표번호로 소지하고 있는 핸드폰을 이용, 문자메세지로 전송하여 퀴즈이벤트에 참여 → 참여한 고객의 답변과 핸드폰 번호가 서버에 기록 → 기록된 정보에 따라 해당 모바일 이벤트를 운영 ③-C. i-cast Commerce (아이캐스트 구매하기) - 스크린을 통해 광고를 보던 고객이 제품에 관심을 갖고 제품구매를 위해 구매하기 버튼을 터치 → 광고노출이 멈추고 화면 전환되어 구매 페이지로 전환 (향후 i-cast 쇼핑몰로 확장 가능) → 참여고객이 구매희망 제품을 터치하고 배송지정보등을 입력하며 해당 제품에 대한 결제 → 서버에 기록된 정보에 따라 고객 구매제품의 배송 ※가격 (Price) ① 상품구성에 따른 단가 책정 (*표 3-5)

3-2. 사업화 가능성 및 마케팅 전략
○ 마케팅 전략 ※ 촉진 (Promotion) ① 유통선 확보의 진입장벽 해결을 위한 촉진전략 (공공성 부각) - 육아기 주부 및 모유수유의 공공가치를 통해 I-cast 제품가치 배가 및 명분 확보 (공익성 정보 컨텐츠 운영 및 공공기간과 Co-work) ‧ 광고 컨텐츠와 함께 제공될 육아관련 컨텐츠를 확보하여(CA_TV 육아방송채널) i-cast를 통해 육아기 주부들에게 양질의 유익한 정보를 제공하며 인구보건 복지협회 등 가족보건, 복지서비스를 주요사업으로 하는 국책기관과의 Co-work. ‧ 정책홍보의 채널을 제공하고 자사는 국책기관의 보증을 통해 공공성을 보강 → i-cast 공익적 가치를 통해 유통선의 진입장벽을 해소 ② 광고주 영입을 위한 촉진전략 (다자간의 Co-Work) - i-cast에 광고를 게시할 광고주 영입 활성화를 위한 추가적 혜택의 제공 (육아관련 Category 광고주 제품과 목표타겟인 육아기 주부와의 만남의 場) 제공 ‧ 목표타겟(육아기 주부)과 육아기 제품의 특성상 소중한 아기에게 직,간접적으로 사용하기 때문에 제품선택에 매우 신중하며, 초기 사용한 제품을 지속적으로 구매, 재구매 하는 경향을 보이고 있음 ‧ 따라서, 육아관련 Category의 기업들은 자사 제품을 목표타겟에게 노출하고 경험, 사용하게 해 보는 샘플링 활동에 많은 노력을 기울이고 있음. ‧ i-cast는 적용된 공공 수유시설의 Network를 활용하여 i-cast에 광고를 게시, 운영하는 광고주의 제품을 협찬 받아 공공 수유시설에 무료 비치하여, 광고주에게는 무료 샘플링의 기회를 제공하고, 공공 수유시설에는 수유시설에 필요한 물품들 (아기용 물티슈, 기저귀 등)을 무상으로 제공함으로서 수유실 이용고객-공공수유실- 광고주-i-cast, 모두에게 만족스러운 환경을 창출하여 i-cast의 활성화를 도모 *그림.3-3 : 촉진전략 개요도

3-2. 사업화 가능성 및 마케팅 전략

※ 촉진 (Promotion)

③ 기술차용의 용이성에 대한 위험 해소

- 지적재산권 등록 준비중

(지적 재산권을 획득하여 경쟁자 기술차용의 위험성을 해소하고 나아가

지적재산권을 활용하여 광고주 영입을 위한 신뢰성 제고의 Fact로 활용함)

※ 유통 (Place)

① 도입기 시장진입전략

- 가장 많은 수의 수유실이 존재하며, 미디어 개발과 공공성의 가치의 접목이 용이한

병원 (소아과, 산부인과) 수유실을 첫번째 목표 유통선으로 공략

· 1차 : 대형 대학병원 內 수유실 선점

지역	병원명 (소재지)
서울	성모병원 (영등포구 여의도동)
	강남성모병원 (서초구 반포동)
	성바오로병원 (동대문구 전동 2동)
	서울대학교 병원 (종로구 대학로)
	서울대학교 보라매 병원 (동작구 신대방동)
	세브란스 병원 (서대문구 신촌)
	이하 중략

(전국 31개 의과대학의 84개 대학병원 수유실)

지역	병원명 (소재지)
경기 수도권	의정부 성모병원 (의정부시 금오동)
	인천 성모병원 (인천시 부평구 부평6동)
	용인 세브란스병원 (경기도 용인시 용문로)
	고대 안산병원 (안산시 단원구 고잔 1동)
	분당 서울대학병원 (성남시 분당구)
	순천향대학교 부천병원 (부천시 원미구)
	이하 중략

지역	병원명 (소재지)
기타	경북대학교 병원 (대구광역시 중구)
	경상대학교 병원 (진주시 창양동)
	계명대학교 병원 (대구광역시 중구 달성로)
	동국대학교 경주병원 (경주시 석창동)
	이하 중략

3-2. 사업화 가능성 및 마케팅 전략

※ 유통 (Place)

· 2차 : 수도권을 중심으로 중소 소아, 산부인과 병원 內 수유실로 확산

(1차 유통선 확보 및 영업조직 구성에 따라 2차 확장 유통선 확보를 위한

상세계획 구성예정)

② 성장기 시장 확대 전략

- 유동인구가 많아 가장 매력도가 높으며 수유환경이 질적으로 우수해 광고주 영입에

효과적인 백화점, 대형마트 및 외식업계를 두 번째 목표 유통선으로 공략

· 3차 : 주요 백화점, 대형마트 및 외식업계 內 수유실 확보

구분	백화점 (소재지)
백화점	롯데 (본점, 잠실점, 영등포점, 청량리점, 관악점, 강남점 외 다수)
	신세계 (본점, 강남점, 영등포점, 인천점 외 다수)
	현대백화점 (압구정 본점, 무역센터점, 천호점, 신촌점 외 다수)
	이하 중략

구분	대형마트 (소재지)
대형마트	롯데마트 (강변점, 금천점, 구로점, 서울역점, 월드점 외 다수)
	E마트 (천호점, 수서점, 가양점, 구로점, 분당점 외 다수)
	홈플러스 (가양점, 강서점, 목동점, 월드컵점 외 다수)
	이하 중략

구분	대형마트 (소재지)
외식업체	VIPS (반포역점, 명동점, 여의도점, 대방점 외 다수)
	아웃백스테이크하우스 (교대점, 센트럴시티점, 양재점 외 다수)
	베니건스 (종로점, 명동점, 서울역점, 삼성점 외 다수)
	이하 중략

③ 성숙기 시장안정화 전략

- 지하철 역사, 공항, 고속도록 휴게소, 놀이공원 등 상징성 높은 공공 수유시설을

확보하여 수유실

구분	Location (소재지)
기타	지하철 역사 (1~4호선 50개역 50개소)
	공항 (인천공항, 김포공항, 김해공항 외 다수)
	놀이공원 (에버랜드, 롯데월드, 서울랜드 외 다수)
	이하 중략

광고채널로서의 대표성 확립

3-3. 제품경쟁력
○ 경쟁사 대비 경쟁력 ① 오직 적확한 목표 타겟에게만 광고정보가 노출되기 때문에 광고비용의 손실 없이 효율적인 광고 커뮤니케이션 운영 가능 → 불황기 광고 마케팅 환경에서 효율적인 광고비 관리를 위한 광고주의 욕구를 충족해 줄 것으로 판단됨 ② 일방적인 메시지 전달이 아닌 Interactive한 Two Way 커뮤니케이션의 구현으로 높은 주목도 및 높은 정보전달력의 장점 → 최근 인기를 누리고 있는 체감형 상호작용 제품들 (햅틱, 닌텐도 Wii)과 맞물려 소비자들의 많은 관심과 참여 예상됨 *그림 3-4. 경쟁사 대비 경쟁력
3-4. 성장가능성
○ 개발 제품군의 수명주기 및 지속성장전략 ① 도입기 시장진입전략 - 가장 많은 수의 수유실이 존재하며 미디어 개발과 공공성의 가치의 접목이 용이한 병원 (소아과, 산부인과) 수유실을 첫번째 목표 유통선으로 공략 ② 성장기 시장확대 전략 - 유동인구가 많아 가장 매력도가 높으며 수유환경이 질적으로 우수해 광고주 영입에 효과적인 백화점, 대형마트 및 외식업계를 두 번째 목표 유통선으로 공략 ③ 성숙기 시장안정화 전략 - 지하철 역사, 공항, 고속도록 휴게소, 놀이공원 등 상징성 높은 공공 수유시설을 확보하여 수유실 광고채널로서의 대표성 확립 * 자세한 내용은 3-2. 사업화 가능성 및 마케팅 전략 中 유통전략 참조 ○ 위험요소 분석 및 사업화 차질 시 대응전략 * 자세한 내용은 3-2. 사업화 가능성 및 마케팅 전략 中 촉진전략 참조

4. 시설확보 및 재무계획

4-1. 생산과 시설 확보 계획
○ 조직 및 인력구성 / 기술개발, 총무, 영업, 생산인력 등 ① 내부 조직구성 - 기획 및 영업본부 : 장상희, 이학재 - 생산 및 컨텐츠 개발 본부 : 정준용 ② 외부 조직활동 - 총무 및 영업 : (1) Media Place영업 → 장상희, 이학재 및 영업지원 협력업체 (2) Client영업 → 장상희, 이학재 & 영업조직 추가구성 예정 - 생산 및 개발 : (1) 기술 및 연구개발 → 정준용 및 협력업체 (2) 개발 기술의 적용 → 정준용 및 협력업체 (3) 컨텐츠 관리 → 정준용 - 시설 및 보수 : (1) 시설 구매 및 시공 → 외주업체 활용 (2) 유지보수 및 시설관리 → 외주업체 활용 ○ 시설투자 / 생산시설 설비 및 설치 투자 계획 등 * Media Place 개발에 따라 시설투자 실행 적용되며, 자세한 시설 투자 계획은 5-1. 소요자금 및 조달계획 참조
4-2. 자본 및 재무계획
① 자금 조달 운용 계획 - 2009년 7월을 사업 개시일로 정하고, 초기 6개월간을 운영자금과 시설자금을 조달 - 초도 창업자 3인의 자기자본 3천만원으로 소기업 법인 설립 및 사무실 임대 - 예상되는 운영자금 1억4천4백만원 중에서 자기자본3천과 추가 주주로서 3천만원을 모집하고, 차액 8천4백만원에 대해서는 금융차입으로 충당 - 시설자금 1억 5천만원은 금융차입으로 충당 ② 수익 전망 및 손익분기점 계산. 차입금 상환 계획 - 사업 개시 7개월부터는 흑자 전환이 예상되며, 2010년 부터는 당기순이익 3억여원의 흑자 예상 - 2010년도부터 차입금의 일부인 1억원을 상환하고, 2011년에는 잔액 1억 3천여억원을 전액 상환 - 2010년부터는 당기 순이익 중 1/3이상의 금액을 비즈니스 솔루션 파급과 신규 아이템 개발을 위한 연구개발비에 투자 예정

5. 재무계획

5-1. 소요자금 및 조달계획

(단위 : 천원)

소 요 자 금			조 달 계 획
용 도	내 용	금 액	조달방법	기 조달액	추가 조달액
운전자금	인건비	84,000	자기자금	30,000	30,000
	관리비	48,000	금융차입	84,000
	경비	12,000	기 타
	소 계	144,000	소 계	144,000
시설자금	장치구입비 및 설치비	80,000	자기자금
	시스템 개발비	30,000	금융차입	150,000
	유지보수비	40,000	기 타
	소 계	150,000	소 계	150,000
합 계		294,000	합 계	294,000
소요자금 산출근거	- 2009년 7월부터 사업 개시일로 정하고 있음. 7개월 이후부터는 흑자 전환 - 운전자금 : 초도 인력은 창업 3인으로 구성하며 1천4백만원 씩 6개월 산정 - 관리비 : 사무실 임대료 3천만원 및 월 관리비 포함 3백만원 산정 - 경비 : 사무실 용품 및 영업 경비로서 월 2백만원 씩 책정 - 장치구입비 및 설치비 : 터치스크린 모니터 대당 2백만원 (설치비 포함) 6개월간 40곳 설치 예정 - 시스템 개발비 : 프로그램 및 시스템 구축비로서 3천만원 산정 - 유지 보수비 : 디자인 및 시스템 기획은 외주 방식으로 진행 (월 8백 산정)
조달계획 산출근거	- 초도 운영 및 시설자금을 위한 자기 자금은 창업 인력 3인이 주주로서 3천만원 납입 - 이외의 자금에 대해서는 중소기업청의 창업자금 지원 및 벤처 자금 지원 등 금융차입으로 2억3천만원을 충당 계획 - 이후 관계사 투자 및 추가 주주 모집을 통하여 3천만원을 추가 충당 계획

5-2. 추정손익계산서

(단위:천원)

구 분	2009년도	%	2010년도	%	2011년도	%
매 출 액	106,500		1,584,750		2,288,400
매 출 원 가 (-)	- 171,300		- 612,950		- 713,680
판 매 관 리 비(-)	- 144,000		- 409,000		- 588,000
영 업 이 익	- 208,800		562,800		986,720
영업외손익(+,-)	-10,020		- 23,000		- 13,000
경 상 이 익	- 218,820		539,800		973,720
특 별 손 익(+,-)	0		- 100,000		- 130,000
법 인 세 등(-)	0		- 87,960		- 174,744
당 기 순 이 익	-218,820		351,840		668,976
(* 연구개발비)			100,000		200,000

6. 사업화 세부 추진 일정

<첨부 2 -1> ‘i-cast' 서비스 개요도

<첨부 2 -1> ‘i-cast' 화면 및 상품 구성

- Flash ON 기술 활용 HD 화질의 (광고)CF/정보 영상 플레이

- 터치스크린을 이용 쌍방향으로 결합상품 (i-브로셔, i-샘플보기, i-설문조사, i-Commerce) 즉시
참여 가능

- i-모바일 활용 소비자 핸드폰으로 정보 전달(문자,MMS 등) 및 소비자 참여 가능(문자수신)